Das neue Image und die neue Strategie von Decathlon

Decathlon, der weltweit anerkannte Koloss der Sportbranche, hat kürzlich seine revolutionäre Strategie unter dem Motto vorgestellt „Bewegen Sie Menschen durch die Wunder des Sports“.

Dieser strategische Wandel frischt mit der Einführung des lebendigen Logos nicht nur die Unternehmensidentität auf „die Umlaufbahn“, bekräftigt aber auch sein Engagement für nachhaltige Innovation im Sport.

Seit seiner Gründung im Jahr 1976 glaubt Decathlon fest an die transformative Kraft des Sports.

Barbara Martin Coppola, CEO des Unternehmens, bezeichnet dieses neue Kapitel als einen entscheidenden Moment sowohl für die Vergangenheit als auch für die Zukunft von Decathlon.

Die Vision „Menschen durch die Wunder des Sports bewegen“ wird zum Eckpfeiler einer globalen Strategie, die sich auf die Bereicherung des Kundenerlebnisses, die Förderung von Nachhaltigkeit und die Erneuerung des Unternehmens konzentriert.

Die neue Markenidentität von Decathlon feiert sein reiches Erbe und blickt gleichzeitig in die Zukunft.

Die Wahl der dynamischen blauen Farbe und des neuen Logos symbolisieren Bewegung, Ehrgeiz und Zirkularität und spiegeln das Engagement der Marke für ein nachhaltiges Geschäftsmodell wider.

Diese neue Identität ist das Mittel, mit dem Decathlon den Sport für alle zugänglich machen will und sein Portfolio auf neun Spezialmarken und vier Expertenmarken vereinfacht, die sich jeweils einem bestimmten Sportbereich widmen.

Im Mittelpunkt seiner Mission steht die Herausforderung des Seins Netto-Null im Jahr 2050.

Decathlon hat sich ehrgeizige CO2-Reduktionsziele gesetzt und arbeitet eng mit Lieferanten und Partnern zusammen, um Nachhaltigkeit in seiner gesamten Lieferkette zu fördern.

Das Unternehmen konzentriert sich darauf, die Nutzungsdauer seiner Produkte zu verlängern und Wiederverwendungs-, Reparatur- und Recyclingpraktiken zu fördern.

Darüber hinaus definiert Decathlon das Einkaufserlebnis mit einer Strategie neu „Digital First“, formulierte seine Website neu und nutzte fortschrittliche KI-Algorithmen, um die Bestandsverwaltung zu optimieren und den CO2-Fußabdruck zu reduzieren.

Mehr als 1.700 Geschäfte auf der ganzen Welt werden renoviert und versprechen ein umfassendes Erlebnis sowohl online als auch physisch.

Innovation steht im Mittelpunkt von Decathlon. Das Team widmet sich der Forschung und Entwicklung neuer Produkte und Materialien.

Das Unternehmen hat 900 Patente erhalten und stellt damit seine Führungsrolle bei der Entwicklung revolutionärer Sportlösungen unter Beweis.

Decathlon möchte außerdem eine der umfassendsten Organisationen der Welt sein. Im Jahr 2023 erreichte das Unternehmen die Gleichstellung der Geschlechter in seinem Führungsteam und hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2026 in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion führend zu sein.